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2025 年的 7 月，在三星话题正热、苹果新品爆料的国际市场喧嚣中，一家「体量不大却来头不小」的手机品牌，静悄悄地宣布了一个决定：
缩减在美业务量、退出美国市场。
这家品牌就是 HMD，一个主打中低端智能机与功能机的芬兰手机厂商，它旗下有个稍微更出名一点的品牌，叫做诺基亚。
HMD 前几天向媒体发出声明，表示将「缩减在美国的运营规模」——从商业的语法上看，基本等同于宣布完全退出美国市场。
图｜Threads @Julian Chokkattu
从诺基亚到 HMD 的挣扎
诺基亚的传奇地位在手机领域无需多言。
从人类历史上销量最高的手机诺基亚 1100，到救世主 Neo 手里的诺基亚 8110，再到历史上第一款游戏手机 N-Gage、口红手机 7280、超越时代的 N9 ……这个家族里面如雷贯耳的名字如此之多，以至于诺基亚完成了一个品牌最伟大的成就：成为一个文化符号。
然而成为传奇是有代价的。就像如今趴窝的库兹涅佐夫号一样，诺基亚最终也变成了一个盛大时代残留下来的泡影，这个功能机时代的巨头起了个大早，却赶到了错误的集市上。
这个转折点就是 2011 年。当年 9 月，诺基亚正式宣布放弃了投入多年的塞班生态与势头大好的 MeeGo 系统，选择加入了 Windows Phone 阵营。
紧随其后，诺基亚紧随其后就碰上了或许是商业史上最大的「间谍案」——聘请史蒂芬·爱洛普出任公司史上第一位非芬兰籍的 CEO。在这位前微软高管的「有痢指挥」下，诺基亚的手机部门苦苦支撑到 2013 年，还是被微软以 72 亿美元的价格收入囊中，机身上的 Nokia 逐渐变成了 Lumia。
搭载 Windows Phone 的 Lumia 800（左）与搭载 MeeGo 的诺基亚 N9（右）
但这套「特洛伊木马」式的骚操作，并没有为微软在移动互联网的萌芽期带来多大的真正福利。Windows Phone 生态在 iOS 与 Android 的猛攻下颓势尽显，甚至为国内市场贡献出了支付宝「你为什么选择 1% 的生活？」的名句。
在经过数万人的裁员与计提超过 76 亿美元的的减值损失后，微软终于在 2016 年 8 月宣布以 3.5 亿美元的价格出售「诺基亚」商标下的功能机业务，并找到了两家公司接手：HMD Global Oy，与富士康旗下的富智康集团（FIH Mobile Ltd）。