开价185亿 刘强东竞买德国超市

185亿竞购德国零售巨头：刘强东加速京东全球化布局

 

2025年7月24日，德国消费电子零售巨头Ceconomy一纸公告引发市场震动——京东正与其深入洽谈收购事宜，拟以每股4.6欧元的价格发出公开收购要约，对Ceconomy整体估值达22亿欧元（约合人民币185亿元）。这一出价较其前一日收盘价溢价22.7%，显示出京东布局欧洲市场的强烈决心。

为何选中Ceconomy？

作为欧洲3C零售龙头，Ceconomy旗下运营MediaMarkt、Saturn等知名品牌，在德国、法国、西班牙等国拥有超1000家门店，年触达消费者超22亿次，拥有4300万忠实客户。其财报显示，2024年10月至2025年3月，公司销售收入达128.2亿欧元，同比增长4%，经调整息税前利润升至2.9亿欧元。更关键的是，Ceconomy具备自有品牌开发能力，孵化的PEAQ、KOENIC等品牌以高性价比著称，利润率表现优异。这些资源与京东的供应链优势形成互补，可快速构建欧洲本土化零售网络。

全球化战略的关键落子

京东的野心早已显露。2022年，其“超级仓店”ochama在荷兰开业并拓展至24国；2025年，刘强东明确提出“国际业务是未来核心”，强调“本地电商、本地建团队”的深耕策略。此次收购若成，京东将直接获得欧洲成熟市场的渠道、客户与品牌资源，加速从“中国供应链输出”向“本地化运营”转型。

挑战与变数并存

尽管前景诱人，但交易面临多重障碍。Ceconomy股权结构复杂，第一大股东Kellerhals家族持股27.9%，第二、三大股东分别为拥有260年历史的Haniel家族及麦德龙系基金Meridian Stiftung。部分大股东对向中国企业出让股份持犹豫态度，可能导致谈判破裂。此外，京东同时被曝拟40亿港元收购香港佳宝超市，若两宗交易全资推进，总投入或超200亿元，资金压力与整合风险不容忽视。

中国电商出海的缩影

这场竞购背后，是中国电商巨头从“流量内卷”转向“全球突围”的必然选择。当国内用户增长见顶，京东、阿里等企业纷纷将目光投向海外。刘强东的185亿豪赌，能否为京东打开欧洲市场的大门？答案或许藏在Ceconomy那1000家门店的货架间，也藏在京东物流覆盖19国的海外仓网络中。