上汽大众 vs 一汽-大众：2025年品牌口碑谁更强？

近日，四度传播研究院（SAC）™对2025年1月至11月的全网汽车品牌传播数据进行了统计分析，针对两大合资车企——上汽大众（大众）品牌与一汽-大众（大众）品牌的全网口碑（四度传播效果得分）展开数据对比。这两家同属大众品牌的中国合资企业，在口碑声誉也就是传播表现上究竟有何不同？

 

上汽大众排名起伏较大，一汽-大众表现相对稳定

从排名情况来看，上汽大众（大众）品牌排名保持在1—22名之间，上半年稳居前列，拿到4次第一，但自7月起排名明显下滑，波动剧烈。一汽-大众（大众）品牌排名则在3—20名之间，整体走势相对平稳，未出现大幅连续下滑，尤其在9月一度升至第3名。从排名稳定性来看，一汽-大众（大众）品牌表现更为稳健。

全网月均声量：上汽大众整体高于一汽-大众

 

从2025年1-11月的总声量来看，上汽大众（大众）品牌声量规模整体较大，微博端声量尤为明显，尤其在1月、3月总声量都在千万级别，但6月后声量明显回落，最低至86万左右。一汽-大众（大众）品牌声量规模相对较小，月声量在66万至206万之间，9月达到峰值206万，其余月份波动相对平缓。总体来看，上汽大众（大众）品牌在声量上仍具规模优势，但下半年收缩明显。

负面舆情管控：一汽-大众在多数月份表现更优

 

在负面信息占比方面，上汽-大众（大众）品牌在多数月份控制得相对较好，尤其在前5月负面占比均低于1%，表现突出，但在下半年负面舆情开始有所抬头，最终年度负面占比均值为2.92%。一汽大众（大众）品牌负面占比同样保持的不错，其年度负面占比均值为4.14%，略高于上汽-大众（大众）品牌。

全网口碑：上汽大众略高于一汽-大众

从四度传播总得分来看，上汽大众（大众）品牌年均值为 79.03分，一汽-大众（大众）品牌为 77.14分，上汽大众（大众）品牌在全网口碑方面领先一汽-大众（大众）品牌。一汽-大众（大众）品牌在9月得分最高（79.17分），显示其传播策略在部分产品传播节点具备一定竞争力。

总结：

整体来看，上汽大众（大众）品牌在声量规模和传播总分上仍保持一定优势，尤其是上半年表现强劲，体现出其品牌号召力与传播根基牢靠。一汽-大众（大众）品牌虽声量规模相对较小，但排名和负面舆情控制更为稳定，尤其在舆情管理上表现良好。南北大众在2025年的品牌口碑传播中既存在竞争，也反映出不同的传播策略与舆情应对特点。